Ventajas y desventajas de Facebook para tus campañas publicitarias

Descubre cuáles son las ventajas y desventajas de usar Facebook para ejecutar campañas publicitarias para tu marca o negocio.

¿Estás considerando crear campañas publicitarias en Facebook?

Según datos expuestos en el informe Digital 2022 creado por wearesocial y Hootsuite, Facebook continúa siendo la plataforma social más usada en el mundo.

Con más de 2,91 billones de usuarios activos mensualmente y un tiempo de exposición de casi 20 horas mensuales en promedio por cada uno de estos, la publicidad en esta red social, creada por Mark Zuckerberg, alcanza una efectividad cercana al 75.2%.

De allí que esta sea una de las plataformas predilectas a la hora de realizar campañas publicitarias sobre medios digitales para incrementar el tráfico de una página web, crear listas de correo electrónico o realizar ventas directas.

Sin embargo, existen algunos elementos que debes considerar sobre la publicidad en este medio social. Es por ello que en esta ocasión te exponemos algunas  ventajas como desventajas de usar Facebook para tus campañas publicitarias desde el punto de vista del marketing digital.

¿Qué son las campañas de Facebook?

Las campañas de Facebook son una forma estupenda de promocionar tu negocio y llegar a nuevos clientes. Con las campañas de Facebook, puedes dirigirte a grupos demográficos específicos, intereses e incluso ubicaciones.

También puedes optar por publicar anuncios de pago por clic (PPC), de modo que sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Además, Facebook ofrece un variedad de herramientas de información para ayudarte a seguir el rendimiento de tu campaña.

Las campañas en esta red social pueden ser configuradas tanto desde la página oficial de la red social, como desde los teléfonos móviles a través de la aplicación a través del Facebook Business Manager.

Se pueden usar tanto para hacer marketing local como global.

El proceso es muy sencillo y no lleva más de unos minutos. Cuando se hacen correctamente, las campañas de Facebook pueden ser una poderosa herramienta para ayudarte a hacer crecer tu negocio.

Tipos de campañas de Facebook

Hay tres tipos principales de campañas en Facebook:

1. Campaña de concienciación:

El objetivo principal de una campaña de concienciación es aumentar la visibilidad de tu marca y llegar a un público más amplio.

2. Campaña de compromiso:

El objetivo de una campaña de compromiso es animar a la gente a interactuar con tu marca, por ejemplo, dándole un "me gusta" a tu página, comentando en tus entradas o compartiendo tus contenidos.

3. Campaña de conversión:

La campaña de conversión se orienta a animar a la gente a realizar una acción específica, como suscribirse a tu boletín de noticias, descargar un libro blanco o realizar una compra.

La elección del tipo de campaña de Facebook adecuado depende de los objetivos de tu negocio. Por ejemplo si estás lanzando un nuevo producto, una campaña de concienciación puede ayudarte a llegar a un público más amplio y generar expectación.

Si quieres aumentar la interacción con tu marca, una campaña de compromiso es una buena opción. Y si quiere aumentar las ventas, una campaña de conversión puede ser eficaz.

Objetivos de las campañas de Facebook

Cuando configures una campaña en Facebook, tendrás que elegir un objetivo. El objetivo de la campaña determinará el tipo de anuncios que se publican y las personas que ven el anuncio

Hay 11 objetivos de campaña para elegir:

1. Conocimiento de la marca:

Sirve para aumentar el número de personas que conocen tu marca.

2. Alcance:

Permite incrementar el número de personas que ven tu contenido.

3. Compromiso:

Aumenta el número de personas que interactúan con tu contenido

4. Tráfico:

Dirige el tráfico a tu sitio web para que consuman tus contenidos o ingresen al funnel de ventas.

5. Instalaciones de aplicaciones:

Consigue que la gente instale tu aplicación.

6. Visualizaciones de vídeos:

Aumenta el número de personas que ven tus vídeos.

7. Generación de clientes potenciales:

Recoge clientes potenciales para tu equipo de ventas.

8. Mensajes:

Consigue que más personas envíen mensajes a tu empresa.

9. Conversiones:

Consigue que las personas realicen una acción específica en tu sitio web, como realizar una compra  o descargar un libro.

10. Ventas por catálogo:

Vende productos de tu catálogo en Facebook .

11. Visitas a tiendas:

Impulsa a las personas para que visiten tu establecimiento comercial o tienda física.

Seleccionar el objetivo adecuado para la campaña es esencial para su éxito. Por ejemplo, si quieres aumentar el conocimiento de la marca, elige el objetivo "conocimiento de la marca".

Si quieres que la gente compre tu producto, selecciona el objetivo "conversiones".

Público objetivo de las campañas de Facebook

Al usar Facebook para crear campañas, tendrás que seleccionar su público objetivo. El público objetivo es el grupo de personas que quieres que vean tu anuncio.

Hay cuatro criterios principales que puede utilizar para definir tu público objetivo:

1. Ubicación

Puedes dirigirte a las personas por país, estado, ciudad o incluso código postal.

2. Edad

El rango de edad de las personas a las que quieres dirigirte.

3. Género

El género de las personas a las que quiere dirigirte.

4. Intereses

Los intereses de las personas a las que quieres dirigirte, por ejemplo, "actividades al aire libre" o "cocina".

También puedes utilizar la herramienta "Lookalike Audience" de Facebook para encontrar nuevos clientes potenciales que tienen características similares a los actuales.

Tipos de formatos de anuncios de Facebook

Hay cuatro tipos de formatos de anuncios de Facebook:

1. Imagen única

Una imagen simple es el tipo de anuncio más sencillo. Consiste en una imagen y algo de texto.

2. Múltiples imágenes

Las imágenes múltiples son anuncios ideales para mostrar productos o contar una historia.

3. Vídeos

Los vídeos son una forma estupenda de captar la atención y transmitir tu mensaje. Facebook te permite subir vídeos de hasta 60 minutos de duración.

4. Carrusel

Los anuncios en carrusel son anuncios con múltiples imágenes que la gente puede recorrer. Son perfectas para mostrar productos o contar una historia.

La elección del formato adecuado para el anuncio dependerá del objetivo de tu campaña y de tu público objetivo.

Por ejemplo, si quieres aumentar el conocimiento de la marca, un anuncio en vídeo puede ser una buena opción. Si quieres que la gente compre tu producto, un anuncio en carrusel.

Ventajas de Facebook en tus campañas publicitarias

Esta potente y reconocida red social, ofrece importantes ventajas con respecto a otras plataformas, como las mencionadas a continuación:

Alta Segmentación

Si existe un aspecto en el que Facebook destaca desde hace muchos años, es precisamente en la capacidad de segmentación. La base de datos de la red social es, quizás, la más completa de todas las de este estilo porque no se ciñe solo al comportamiento del usuario dentro, sino también fuera de ella.

Es esta característica lo que hace de su publicidad altamente efectiva, ya que asegura, en cierta proporción, llegar a quienes cumplen con el perfil de cliente ideal de nuestra propuesta de valor.

Conoce más: Aprende a Segmentar en Facebook Correctamente 👈​

Bajo Presupuesto

Es gracias a la precisión en la segmentación y su efectividad, que Facebook hace posible invertir menos teniendo aún muy buenos resultados. Si la campaña ha sido creada bajo los criterios precisos, el CPM o Coste por Mil se minimiza mucho, proporcionando una buena economía.

Esto hace que la publicidad en Facebook sea alcanzable hasta para las marcas más pequeñas, para ayudarles a crecer.

Amplitud en medios

La publicidad en Facebook se extiende más allá de la red social en sí. Desde su administrador de anuncios puedes publicar también en otros medios como Instagram, Messenger, Audience Network o en todas las plataformas.

Esto facilita ampliar la audiencia a la que deseas llegar, desde un único panel de administración. La curva de aprendizaje disminuye y puedes ayudar a crecer tu negocio en menos tiempo.

Variedad de formatos

Otra ventaja es que desde esta red social, las campañas pueden incluir contenido en diversos formatos, como fotos o imágenes, videos, historias, secuencias, presentaciones compuestas por movimiento, sonido y texto; así como colecciones y activos reproducibles que son una vista previa interactiva muy útiles en caso de aplicaciones.

Conoce más: 10 cosas que haces comúnmente en Facebook Business Manager

Desventajas de Facebook en tus campañas publicitarias

Muy bien, hasta aquí te puedes dar cuenta de la versatilidad de las campañas de Facebook con respecto a otros medios. Sin embargo, también es importante que conozcas las desventajas de usar Facebook:

Publicidad no admitida por el usuario

El tipo de publicidad usada por la red social, funciona como en los medios de comunicación masiva, en los cuales al usuario se le “obliga” a consumir el contenido. Esto le diferencia de otros medio en los que se emplea la atracción.

Dificulta el crecimiento orgánico

Desde la implementación de la publicidad en la red social, el crecimiento orgánico se ha dificultado mucho. Incluso, teniendo una importante cantidad de seguidores en tu Fanpage, el contenido que publiques no logrará alcanzar mayor impacto.

Los costos publicitarios se pueden salir de contexto

Si no segmentas de forma adecuada la campaña y estas pagando por impresiones, los costos se pueden elevar de manera considerable. Además, es posible que el presupuesto se vaya sin posibilidad de llegar al público objetivo.

Conclusión

Facebook es una red social que maneja en la actualidad miles de millones de usuarios. Las campañas publicitarias en Facebook tienen tanto importantes ventajas como desventajas que debes conocer antes de invertir en ellas.

Dentro de las ventajas se encuentra una alta capacidad de segmentación, bajo presupuesto, amplitud de medios y amplia variedad de formatos.

Mientras que entre sus desventajas se presentan la publicidad no admitida por el usuario, dificultad para crecimiento orgánico y los costos publicitarios se pueden desbordar bajo una inadecuada o nula segmentación.