9 cambios radicales en marketing que debes conocer

Hoy en día, muchas marcas intentan ser más relevantes. Esto se debe a todas las diferentes crisis y problemas globales que están ocurriendo.

Hay más presión que nunca para tener éxito.

La inteligencia artificial permite hacer las cosas más rápido y mejor. Esto incluye la redacción, el copy, los banners y el desarrollo de contenidos.

La intensidad de la competencia es mayor, pero también lo es el beneficio potencial.

He aquí nueve grandes cambios en el marketing online que se están viviendo ¡ahora mismo!.

1- El PPC pierde cada día más peso.

Los costes de publicidad PPC están disparados tres y cuatro veces.

Hay demasiada competencia, así como tipos de formatos obsoletos. No merece la pena ni siquiera intentarlo.

Captar nuevos clientes cuesta cada vez más dinero, los costos de adquisición se han disparado motivados por el incremento de anunciadores, inflación y modificación de tarifas en las subastas por parte de los grandes jugadores.

La inversión se está moviendo al remarketing, más barato y segmentado.

2- El contenido orgánico lidera, y sobre todo en vídeo.

Tienes una ventana muy corta para atraer la atención, de 2 a 5 segundos.

Los resultados pueden tardar meses en aparecer (si es que lo hacen).

Hay muchas maneras diferentes de abordar cada plataforma de redes sociales, pero es la manera en que se está logrando lo que no se puede lograr con el PPC.

La guerra de plataformas está brindando la oportunidad a las marcas de subirse al tren de gran alcance; sin embargo, debes saber cómo crear contenidos orgánicos y de valor.

3- Sin historia no hay buen contenido.

La vieja confiable de contar historias es más relevante hoy.

Estamos obligados a contar una historia que mantenga coherencia siempre. Una historia simple, pero potente, con la estructura del storytelling que atrape la atención.

4- El email marketing es vital y sin una estrategia, fracasará.

Es casi imposible atraer a nuevos consumidores, por lo que necesitarás repeticiones extremadamente rápidas y cortas.

Ten en cuenta la periodicidad, así como la distinción entre enfoques automatizados y manuales.

5- Crear audiencias pequeñas es prioridad.

Antes se hacía hincapié en la venta (rendimiento), pero ahora los equipos se pasan el día construyendo audiencias con poco performance. Es una especie de long tail, abordando audiencias muy pequeñas y con contenido muy bien dirigido.

Esta es una gran diferencia y es algo a lo que deberías empezar a prestar atención si aún no lo haces.

6- ¡TikTok!

Hay que estar en TikTok e intentar dar valor. Es mucho más la identidad (branding) que las ventas en este canal, pero es necesario que hagas presencia ahí.

7- Nuevos roles de los equipos de marketing.

Los equipos de marketing han pasado a estar partidos en 3 nuevas áreas: Contenido / CRO (Optimizar conversiones) / Recurrencia.

Es un cambio enorme y hay que adaptarse si se quiere seguir en el juego.

8- Copywriters ¡Es su momento!

La posición del Copywriter es cada vez más importante en todas las fases del embudo como consecuencia de tanto ruido y competencia.

Hay que saber captar la atención y establecer una conexión emocional si se quiere que el mensaje cale.

9- SEO.

Los anuncios de pago representan casi el 40 % de la página de resultados, y cada vez son más parecidos visualmente al resultado orgánico.

Cada segundo que pasa hay menos posibilidades de atraer tráfico de búsqueda orgánica con el SEO; sin embargo, sigue habiendo una enorme oportunidad en la estrategia SEO long tail.

Estos son solo algunos de los cambios que estamos viendo en el marketing online, pero hay muchos más. El panorama cambia y evoluciona constantemente, por lo que es importante estar al tanto de las últimas tendencias.